W plebiscycie Wybór Konsumenta wyłoniono 19 liderów wśród mediów dostępnych na rynku polskim. Selekcji dokonali konsumenci – stali czytelnicy, telewidzowie, słuchacze określonego rodzaju medium. Badanie podzielono na dwa etapy, pierwszy – spotkania fokusowe, których celem było wyłonienie najistotniejszych cech w odniesieniu do konkretnych tytułów oraz kanałów telewizyjnych i radiowych. W drugim etapie konsumenci, uszeregowali powyższe cechy od najważniejszych do najmniej istotnych.
Media biorące udział w plebiscycie Wybór Konsumenta podzielone zostały na kategorie reprezentujące najważniejsze segmenty w tej dziedzinie. W każdej kategorii wyłoniono liderów, którzy zdobyli największe zaufanie wśród konsumentów, stałych odbiorców danego medium.
– Największą wartością plebiscytu wyróżniającą Wybór Konsumenta spośród innych konkursów jest bazowanie wyłącznie na opinii konsumentów. Dzięki odpowiednio dobranym badaniom mogliśmy zasięgnąć wiedzy u źródła, czyli u odbiorców na co dzień śledzących informacje w różnego rodzaju mediach – komentuje Karolina Dias koordynator badania Wybór Konsumenta – To czytelnicy, telewidzowie czy też słuchacze posiadają najlepsze pokłady informacji o jakości i przydatności proponowanych im artykułów czy programów – dodaje.
Liderzy wśród mediów
Jak wynika z plebiscytu Wybór Konsumenta największy poziom satysfakcji spośród wszystkich ocenianych mediów uzyskał Przegląd Sportowy. Aż 61 proc. czytelników doceniło ten rodzaj czasopisma w kategorii „magazyny sportowe”. Na drugim miejscu, z 48,8 proc. poziomem satysfakcji, uplasował się Komputer Świat zwyciężając jednocześnie wszystkie czasopisma w kategorii „magazyny technologiczno – informatyczne”. Wysoki poziom zadowolenia odnotowuje również Metro z kategorii „gazeta bezpłatna” zdobywając niemal 40 proc. zaufanie konsumentów.
Łącznie w badaniu udział wzięło 180 środków masowego przekazu, spośród których wyłoniono dziewiętnastu liderów w następujących kategoriach:
|
ZWYCIĘZCA |
KATEGORIE |
|
GAZETA WYBORCZA |
GAZETY CODZIENNE |
|
METRO |
GAZETY BEZPŁATNE |
|
CZTERY KĄTY |
MAGAZYNY DEKORACJI WNĘTRZ |
|
AUTO ŚWIAT |
MAGAZYNY SAMOCHODOWE |
|
PRZEGLĄD SPORTOWY |
MAGAZYNY SPORTOWE |
|
ONET.PL |
INTERNETOWE SERWISY INFORMACYJNE |
|
MAMO TO JA |
MAGAZYNY RODZINNE |
|
MOJE GOTOWANIE |
MAGAZYNY KULINARNE |
|
TVN 24 |
TV PROGRAMY INFORMACYJNE |
|
TVN |
TV PROGRAMY ROZRYWKOWE |
|
RMF FM |
RADIOWE PROGRAMY ROZRYWKOWE |
|
RMF FM |
RADIOWE PROGRAMY INFORMACYJNE |
|
VIVA |
MAGAZYNY O TEMATYSE SPOŁECZNEJ |
|
TWÓJ STYL |
MAGAZYNY KOBIECE |
|
NATIONAL GEOGRAPHIC |
MAGAZYNY PODRÓŻNICZE |
|
CKM |
MAGAZYNY DLA MĘŻCZYZN |
|
FOKUS |
MAGAZYNY NAUKOWE |
|
NEWSWEEK |
MAGAZYNY TYGODNIKI |
|
KOMPUTER ŚWIAT |
MAGAZYNY TECHNOLOGICZNE-INFORMATYCZN |
Metody badawcze
System oceny i klasyfikacji mediów składa się z dwóch etapów badania. W pierwszej kolejności, po wybraniu wszystkich kategorii oraz tytułów przynależących do danej tematyki organizowane są badania fokusowe, podczas których wybierane są najwyżej ocenione cechy w odniesieniu do konkretnych tytułów oraz kanałów telewizyjnych i radiowych. W badaniu fokusowym, wzięło udział łącznie 620 osób. Wytypowane kryteria poddawane są kolejnemu badaniu w postaci wywiadu online, gdzie konsumenci szeregują cechy od najważniejszych do najmniej istotnych, które wpływają na ich decyzje dotyczące wyboru konkretnego medium.
W kolejnym etapie wybierane są najważniejsze cechy, które uzyskały od 80 do 90 proc. punktów i analizowane są w kontekście danej kategorii. Następnie odbywają się bardziej szczegółowe badania, dzięki którym wyłaniane są najlepsze media z każdej tematyki. W każdej kategorii tematycznej odpowiedzi udzieliło 150 osób - stałych czytelników, telewidzów, słuchaczy określonego rodzaju medium.
W Polsce, badanie Wybór Konsumenta został zorganizowany po raz pierwszy. Sam projekt i zastosowane metody badawcze zostały opracowane i wdrożone w Portugalii, gdzie odniosły bardzo duży sukces, a Wybór Konsumenta stał się najpopularniejszym badaniem konsumenckim realizowanym w tym kraju.
dostarczył infoWire.pl
Link do strony artykułu: https://wirtualnemedia.pl./centrum-prasowe/artykul/konsumenci-wybrali-liderow-wsrod-mediow